В мире, где бьюти-новинки выходят каждую неделю, по-настоящему ценными становятся не громкие обещания, а подтверждённый результат и доверие аудитории. Именно поэтому Премия ЯПокупаю Beauty 2025 — не просто список фаворитов, а срез актуального бьюти-рынка, сформированный на пересечении мнений читателей, профессионального сообщества и редакционного взгляда.
В этом году Премия объединила 124 бренда и 383 продукта, которые прошли многоуровневую оценку: от пользовательского опыта до экспертного анализа. В голосовании приняли участие 25 профильных специалистов, а также — впервые — бьюти-блогеры, чьё влияние сегодня формирует реальные потребительские решения. Новая номинация «Выбор блогеров» стала логичным отражением времени: 20 инфлюенсеров отобрали и оценили продукты, которые действительно работают и заслуживают внимания.
Перед нами — не случайный рейтинг, а тщательно выверенный список средств, которые стали лучшими в своих категориях. Косметика, за которой стоит репутация, экспертиза и реальный результат. Самое время посмотреть, кому в этом году достались заслуженные бьюти-лавры.
Уходовая косметика для лица
Средства для умывания
- По версии читателей: Pleyana, Мягкая пенка с увлажняющим мультикомплексом
- По версии экспертов: Blithe, Очищающий бальзам Anti-Polluaging Balm
- По версии редакции:
Средства для демакияжа
- По версии читателей: Pleyana, Аминокислотная мицеллярная вода Аminomicell
- По версии экспертов:
- По версии редакции: Hiskin, Гидрофильное масло Argan Oil
Тоники и тонеры
- По версии читателей: Pleyana, Фитобиотоник увлажняющий
- По версии экспертов: Natura Siberica, Moisture Balancing Face Toner, Chaga Peptides
- По версии редакции: KOROLKOVA Cosmetics, Увлажняющий тоник для лица
Сыворотки
- По версии читателей: Pleyana, Сыворотка-биоревиталайзер с пептидами для кожи лица, шеи и декольте
- По версии экспертов: Dr.Ceuracle, Vegan Niacin & Rice Ampoule
- По версии редакции:
Крем для лица
- По версии читателей: EGIA Biocare System, Ревитализирующий детокс-крем
- По версии экспертов: d’Alba, Крем с витаминными капсулами White Truffle Oil Capsule Cream
- По версии редакции:
Средства для кожи вокруг глаз
- По версии читателей: KOROLKOVA Cosmetics, Крем для век
- По версии экспертов: KOROLKOVA Cosmetics, Крем для век
- По версии редакции: Institut Esthederm, Сыворотка для продления молодости кожи вокруг глаз Age Proteom
Маски для лица
- По версии читателей: Cha U Kao, Угольная очищающая маска для лица DARK CLEAN
- По версии экспертов: d’Alba, Clean Tea Tree Liposome Cica Calming Masks
- По версии редакции: Geltek, Маска Аква-удовольствие
Косметика для тела
Очищающие средства для тела
- По версии читателей: FELCE AZZURRA, Bodywash Moon Flowers Relaxing essence
- По версии экспертов: Make Sense, Гель для душа из коллекции Sense of Security
- По версии редакции: Русская косметика, Гель-масло для душа
Скрабы для тела
- По версии читателей: Synergetic, Selected Сахарный скраб для тела TOBACCO-VANILLE
- По версии экспертов: SOKOLOV BEAUTY, Скраб для тела DARK CHERRY & ALMOND
- По версии редакции: BoZhur, Парфюмированный скраб для тела Vetiver | Neroli | Bergamot
Уход для тела
- По версии читателей: RBG, Парфюмированный крем для рук и ног от Алены Лаврентьевой
- По версии экспертов: Clarins, Обновляющая сыворотка для тела Serum Corps Peau Neuve
- По версии редакции: Clarins, Обновляющая сыворотка для тела Serum Corps Peau Neuve
Косметика для волос
Шамнуни
- По версии читателей: Ostrikov Beauty Publishing, Салициловый шампунь SALICYLIC
- По версии экспертов: MONE Professional, УВЛАЖНЯЮЩИЙ ШАМПУНЬ С КОЛЛАГЕНОМ
- По версии редакции: FANE, Шампунь-уход для глубокого увлажнения Deep Moisture
Бальзамы и кондиционеры
- По версии читателей: INSIGHT, Кондиционер для увлажнения и питания сухих волос DRY HAIR
- По версии экспертов: Molekular, Бальзам для всех типов волос Exotic Oils
- По версии редакции: INSIGHT, Кондиционер для ежедневного применения DAILY USE
Маски для волос
- По версии читателей: Clean+, Маска для волос KERATIN+
- По версии экспертов: Alter Ego Italy, Питательная маска CUREGO NOURISH
- По версии редакции: Кудрявый метод, Маска-водоросли
Несмываемый уход для волос
- По версии читателей: J&J Lab, Жидкая эмаль PROTEOMITRIX
- По версии экспертов: Ostrikov Beauty Publishing, Мусс-кондиционер для объёма и блеска волос SEXY MANE
- По версии редакции: PRIMADERMA, Лосьон с пептидами для роста волос
Декоративная косметика
Помады и блески для губ
- По версии читателей: Cha U Kao, CRAZY ROZE lip oil tint
- По версии экспертов: Romanovamakeup, Помада-карандаш MY PERFECT RED
- По версии редакции: RBG, Блески для губ от Марии Вискуновой
Румяна
- По версии читателей: Elian, SOFT GLOW LIQUID BLUSH
- По версии экспертов:
- По версии редакции: KEVYN AUCOIN, SENSUAL SKIN
Тушь
- По версии читателей: To My Skin, Тушь Perfect Lash
- По версии экспертов: Climt, Термотушь THERMO COCOON RICH BROWN
- По версии редакции: Lic, Тушь Accent Look
Тени
- По версии читателей: Art-Visage, Палетки Universe
- По версии экспертов: Annbeauty, Палетка YOUR VISION PALETTE For Him EVO
- По версии редакции: Thim, Тени для век 2-в-1 Artist Touch Shadow Duo
Тональные средства
- По версии читателей: PUPA Milano, Крем-флюид Wonder Me Nude
- По версии экспертов: Clarins, Skin Illusion Full Coverage Foundation
- По версии редакции: TABU makeup, Тональный крем Silky foundation
Консилеры
- По версии читателей: Catrice, Консилер LIQUID CAMOUFLAGE
- По версии экспертов: Romanovamakeup, Консилер Sexy Silky Concealer
- По версии редакции: SUNNOLA, Cover Concealer
Пудра
- По версии читателей: Divage, Рассыпчатая пудра-перфектор Skin Cult Glow Loose Powder
- По версии экспертов: PROMAKEUP laboratory, TRUE MATTE финишная прозрачная пудра
- По версии редакции: KOROLKOVA Cosmetics, Минеральная пудра Green Line Perfecting Powder
Лучший запуск года
Линейка
- По версии экспертов:
- 1. Natura Siberica, Линейка Chaga Peptides
- 2. Кудрявый метод , «Зачарованные Кудри»
- По версии редакции: ПЕРВЫЙ ЖИВОЙ КОЛЛАГЕН, Линейка ЖИВОЙ КОЛЛАГЕН с эластином
Продукт
- По версии экспертов: d’Alba, Блески-пламперы для губ Plumping Lip Glow Mood Volumizer
- По версии редакции: Icon Skin, Крем-актив Retin-All
Бренд
Выбор блогеров
- KRYGINA cosmetics, Рассыпчатая пудра
- Anna Gale, Бальзам-маска «Увлажнение и восстановление»
- Rhode, Румяна Pocket Blush Piggy
- Geltek, Sun Face Stick
- VT Cosmetics, COLLAGEN REEDLE SHOT 100
Самые желанные бренды
Премия ЯПокупаю Beauty традиционно подводит официальные бьюти-итоги года — фиксируя не тренды на словах, а реальные предпочтения аудитории. В этот раз организаторам было важно понять, какие бренды стали настоящими точками притяжения и вызывали наибольший отклик у читателей.
Для этого эксперты проанализировали поведение аудитории на сайте, витринах и в социальных сетях и выделили бренды, к которым вы возвращались чаще всего — по кликам, просмотрам и вовлечённости. Так сформировалось великолепное трио абсолютных фаворитов года:
- d’Alba,
- KOROLKOVA Cosmetic
- «Русская косметика»
Именно эти бренды стали символами доверия, интереса и бьюти-ажиотажа 2025 года. Прямой эфир премии прошёл при поддержке VK Видео.
