Объявлены победители Премии ЯПокупаю Beauty 2025: косметика, которой доверяют

В мире, где бьюти-новинки выходят каждую неделю, по-настоящему ценными становятся не громкие обещания, а подтверждённый результат и доверие аудитории. Именно поэтому Премия ЯПокупаю Beauty 2025 — не просто список фаворитов, а срез актуального бьюти-рынка, сформированный на пересечении мнений читателей, профессионального сообщества и редакционного взгляда.

В этом году Премия объединила 124 бренда и 383 продукта, которые прошли многоуровневую оценку: от пользовательского опыта до экспертного анализа. В голосовании приняли участие 25 профильных специалистов, а также — впервые — бьюти-блогеры, чьё влияние сегодня формирует реальные потребительские решения. Новая номинация «Выбор блогеров» стала логичным отражением времени: 20 инфлюенсеров отобрали и оценили продукты, которые действительно работают и заслуживают внимания.

Перед нами — не случайный рейтинг, а тщательно выверенный список средств, которые стали лучшими в своих категориях. Косметика, за которой стоит репутация, экспертиза и реальный результат. Самое время посмотреть, кому в этом году достались заслуженные бьюти-лавры.

Уходовая косметика для лица

Средства для умывания

• По версии читателей: Pleyana, Мягкая пенка с увлажняющим мультикомплексом
• По версии экспертов: Blithe, Очищающий бальзам Anti-Polluaging Balm
• По версии редакции:
  • Nanoasia, Пенка Foam Cleanser 
  • ULU, PROBIOTICS BALANCE GEL CLEANSER

Средства для демакияжа

• По версии читателей: Pleyana, Аминокислотная мицеллярная вода Аminomicell
• По версии экспертов:
  • Dr.Ceuracle, Гидрофильное масло Pro Balance
  • Elemis, Бальзам для умывания Pro-Collagen Black Cherry
• По версии редакции: Hiskin, Гидрофильное масло Argan Oil

Тоники и тонеры

• По версии читателей: Pleyana, Фитобиотоник увлажняющий
• По версии экспертов: Natura Siberica, Moisture Balancing Face Toner, Chaga Peptides 
• По версии редакции: KOROLKOVA Cosmetics, Увлажняющий тоник для лица

Сыворотки

• По версии читателей: Pleyana, Сыворотка-биоревиталайзер с пептидами для кожи лица, шеи и декольте
• По версии экспертов: Dr.Ceuracle, Vegan Niacin & Rice Ampoule
• По версии редакции:
  • Sesderma, Липосомальная сыворотка FERULAC
  • Booster Bar, LYMFOTONIC BOOSTER

Крем для лица

• По версии читателей: EGIA Biocare System, Ревитализирующий детокс-крем
• По версии экспертов: d’Alba, Крем с витаминными капсулами White Truffle Oil Capsule Cream
• По версии редакции:
  • Caudalie, Дневной крем-кашемир Resveratrol-Lift Firming
  • ARTESQUE, Plumper cream Smart Skin Care

Средства для кожи вокруг глаз

• По версии читателей: KOROLKOVA Cosmetics, Крем для век
• По версии экспертов: KOROLKOVA Cosmetics, Крем для век
• По версии редакции: Institut Esthederm, Сыворотка для продления молодости кожи вокруг глаз Age Proteom

Маски для лица

• По версии читателей: Cha U Kao, Угольная очищающая маска для лица DARK CLEAN
• По версии экспертов: d’Alba, Clean Tea Tree Liposome Cica Calming Masks
• По версии редакции: Geltek, Маска Аква-удовольствие

Косметика для тела

Очищающие средства для тела

• По версии читателей: FELCE AZZURRA, Bodywash Moon Flowers Relaxing essence
• По версии экспертов: Make Sense, Гель для душа из коллекции Sense of Security
• По версии редакции: Русская косметика, Гель-масло для душа

Скрабы для тела

• По версии читателей: Synergetic, Selected Сахарный скраб для тела TOBACCO-VANILLE
• По версии экспертов: SOKOLOV BEAUTY, Скраб для тела DARK CHERRY & ALMOND
• По версии редакции: BoZhur, Парфюмированный скраб для тела Vetiver | Neroli | Bergamot 

Уход для тела

• По версии читателей: RBG, Парфюмированный крем для рук и ног от Алены Лаврентьевой
• По версии экспертов: Clarins, Обновляющая сыворотка для тела Serum Corps Peau Neuve
• По версии редакции: Clarins, Обновляющая сыворотка для тела Serum Corps Peau Neuve

Косметика для волос

Шамнуни

• По версии читателей: Ostrikov Beauty Publishing, Салициловый шампунь SALICYLIC
• По версии экспертов: MONE Professional, УВЛАЖНЯЮЩИЙ ШАМПУНЬ С КОЛЛАГЕНОМ
• По версии редакции: FANE, Шампунь-уход для глубокого увлажнения Deep Moisture

Бальзамы и кондиционеры

• По версии читателей: INSIGHT, Кондиционер для увлажнения и питания сухих волос DRY HAIR
• По версии экспертов: Molekular, Бальзам для всех типов волос Exotic Oils
• По версии редакции: INSIGHT, Кондиционер для ежедневного применения DAILY USE

Маски для волос

• По версии читателей: Clean+, Маска для волос KERATIN+
• По версии экспертов: Alter Ego Italy, Питательная маска CUREGO NOURISH
• По версии редакции: Кудрявый метод, Маска-водоросли

Несмываемый уход для волос

• По версии читателей: J&J Lab, Жидкая эмаль PROTEOMITRIX
• По версии экспертов: Ostrikov Beauty Publishing, Мусс-кондиционер для объёма и блеска волос SEXY MANE
• По версии редакции: PRIMADERMA, Лосьон с пептидами для роста волос

Декоративная косметика

Помады и блески для губ

• По версии читателей: Cha U Kao, CRAZY ROZE lip oil tint
• По версии экспертов: Romanovamakeup, Помада-карандаш MY PERFECT RED
• По версии редакции: RBG, Блески для губ от Марии Вискуновой

Румяна

• По версии читателей: Elian, SOFT GLOW LIQUID BLUSH
• По версии экспертов:
  •  Annbeauty, Румяна YOUR CHEEKS Young & Beautiful
  • KEVYN AUCOIN, SENSUAL SKIN
• По версии редакции: KEVYN AUCOIN, SENSUAL SKIN

Тушь

• По версии читателей: To My Skin, Тушь Perfect Lash
• По версии экспертов: Climt, Термотушь THERMO COCOON RICH BROWN
• По версии редакции: Lic, Тушь Accent Look

Тени

• По версии читателей: Art-Visage, Палетки Universe
• По версии экспертов: Annbeauty, Палетка YOUR VISION PALETTE For Him EVO
• По версии редакции: Thim, Тени для век 2-в-1 Artist Touch Shadow Duo

Тональные средства

• По версии читателей: PUPA Milano, Крем-флюид Wonder Me Nude
• По версии экспертов: Clarins, Skin Illusion Full Coverage Foundation
• По версии редакции: TABU makeup, Тональный крем Silky foundation

Консилеры

• По версии читателей: Catrice, Консилер LIQUID CAMOUFLAGE 
• По версии экспертов: Romanovamakeup, Консилер Sexy Silky Concealer 
• По версии редакции: SUNNOLA, Cover Concealer

Пудра

• По версии читателей: Divage, Рассыпчатая пудра-перфектор Skin Cult Glow Loose Powder
• По версии экспертов: PROMAKEUP laboratory, TRUE MATTE финишная прозрачная пудра
• По версии редакции: KOROLKOVA Cosmetics, Минеральная пудра Green Line Perfecting Powder

Лучший запуск года

Линейка

• По версии экспертов:
  • 1. Natura Siberica, Линейка Chaga Peptides
  • 2. Кудрявый метод , «Зачарованные Кудри»

• По версии редакции: ПЕРВЫЙ ЖИВОЙ КОЛЛАГЕН, Линейка ЖИВОЙ КОЛЛАГЕН с эластином

Продукт

• По версии экспертов: d’Alba, Блески-пламперы для губ Plumping Lip Glow Mood Volumizer
• По версии редакции: Icon Skin, Крем-актив Retin-All

Бренд

• По версии экспертов: POLUBVI
• По версии редакции: POLUBVI

Выбор блогеров

1. KRYGINA cosmetics, Рассыпчатая пудра
2. Anna Gale, Бальзам-маска «Увлажнение и восстановление»
3. Rhode, Румяна Pocket Blush Piggy
4. Geltek, Sun Face Stick
5. VT Cosmetics, COLLAGEN REEDLE SHOT 100

Самые желанные бренды

Премия ЯПокупаю Beauty традиционно подводит официальные бьюти-итоги года — фиксируя не тренды на словах, а реальные предпочтения аудитории. В этот раз организаторам было важно понять, какие бренды стали настоящими точками притяжения и вызывали наибольший отклик у читателей.

Для этого эксперты проанализировали поведение аудитории на сайте, витринах и в социальных сетях и выделили бренды, к которым вы возвращались чаще всего — по кликам, просмотрам и вовлечённости. Так сформировалось великолепное трио абсолютных фаворитов года: 

• d’Alba, 
• KOROLKOVA Cosmetic
• «Русская косметика»

Именно эти бренды стали символами доверия, интереса и бьюти-ажио­тажа 2025 года. Прямой эфир премии прошёл при поддержке VK Видео.