15 февраля Павел Воля и Ляйсан Утяшева объявили о запуске двух самостоятельных брендов уходовой косметики — мужской линии SkinChief и космецевтики MaRituelle. Дата выбрана осознанно: 15.02 символизирует философию проектов — любовь и забота не подчиняются календарю, они существуют в каждом дне.
Оба бренда создавались более года в сотрудничестве с командой Яндекс Маркета и задумывались не как временная коллаборация, а как полноценные долгосрочные проекты. Павел и Ляйсан принимали участие во всех этапах — от разработки концепции и тестирования формул до выбора ароматов, лично проверяя продукты на себе.
Центральная идея — премиальный салонный уход по доступной цене, рассчитанный на ежедневное использование и реальные потребности кожи, волос и тела. При этом подходы к уходу у брендов принципиально разные.
MaRituelle — это космецевтика как ежедневный ритуал. Бренд объединяет косметологию и фармакологию, делая особый акцент на уход за кожей головы и волосами — ключевую категорию для Ляйсан. В разработке участвовали трихологи, дерматологи и косметологи, а формулы построены на комплексах кератинов, ниацинамиде, фитостеролах, сквалане, канадской коллоидной глине, масле семян японской камелии и пептидных комплексах. Ляйсан Утяшева поделилась:
«MaRituelle для меня не просто косметика, а очень личная история. История про заботу, принятие и возвращение к себе. В жизни были разные периоды. После потери мамы я столкнулась с тем, что волосы начали сильно выпадать. После рождения двоих детей восстановление тоже стало настоящим вызовом. Именно тогда я особенно остро почувствовала, насколько важен профессиональный и бережный уход и как часто он оказывается недоступной роскошью. Мне захотелось это изменить»
Так родилась идея бренда, в котором уход за собой не обязанность, а удовольствие. Небольшой ежедневный ритуал, который даёт ощущение заботы, тепла и внимания к себе.
«Вместе с экспертами, трихологами и косметологами мы создали линейку средств для кожи головы и волос, которые действительно работают. Но для меня MaRituelle не только про формулы, а про ощущения: тёплые ароматы, нежные текстуры, эстетичную упаковку. Про те самые маленькие моменты радости, которые делают день чуть лучше. Я вложила в этот бренд частичку себя и очень хочу, чтобы MaRituelle стал для вас не просто уходом, а тихим спутником — тем, что помогает беречь себя, чувствовать уверенность, красоту и любовь к себе каждый день», — говорит Ляйсан Утяшева.
В стартовую линейку MaRituelle вошли шампуни для гладкости и блеска, против выпадения и против перхоти, скраб для кожи головы, маска глубокого восстановления, сквалановое масло, двухкомпонентный набор против выпадения волос и антивозрастной набор для кожи.
В противоположность этому, SkinChief — мужской уход с максимальной пользой и минимумом усилий. Бренд отвечает на главные потребности без усложнений и лишних этапов. Формулы построены на мультипептидном комплексе, ниацинамиде, пантеноле, сквалане, биотине, экстракте галлового ореха и натуральных маслах кокоса и арганы. Павел Воля:
«У меня давно была идея, которую наконец-то удалось реализовать: сделать набор продуктов для мужчин, которые будут стоять на полке и не вызовут путаницы. Почему? Потому что у многих уходит много времени, чтобы разобраться, зачем у них 35 баночек и что к чему и как мешать одно с другим. Поэтому я создал самые необходимые универсальные продукты: крем для лица, подходящий для всех типов кожи и любой погоды, под любое настроение, чтобы кожа была здоровой и увлажнённой»
В этом наборе также есть ролик под глаза, чтобы не было отёков и темных кругов, чтобы мужчины не походили на панд. Есть шампунь против выпадения и для укрепления волос, ведь в наше время забота о волосах на голове становится важной задачей. А ещё кондиционер для объёма — это не про объёмную причёску, а про каждый волос: он становится толще и гуще.
«Есть две сыворотки против выпадения, их просто наносишь один раз на ночь, другой — утром, не смываешь. И, конечно, гель для душа, который одновременно и скраб, и средство для увлажнения. Всё. Больше ничего мужчине для ежедневного ухода не нужно.
Нет лишних разговоров, никаких лишних баночек и тюбиков. Только то, что действительно работает, и над этим мы долго трудились. Формулы у нас особые, активные компоненты повышены в пять раз. Если в обычных средствах один процент активных элементов, то в наших — пять. И всё это при цене, доступной без удара по карману», — отмечает Павел Воля.
В стартовую линейку SkinChief вошли шампунь против выпадения, гель-скраб для душа, кондиционер для объёма и силы волос, сыворотки против выпадения и для роста волос, ультраувлажняющий крем для лица и гель-роллер для кожи вокруг глаз.
В один день — 15 февраля — рынок получил 15 продуктов от двух самостоятельных брендов, объединённых общей идеей: уход может быть простым и глубоким одновременно. SkinChief и MaRituelle — это разные ритуалы, но один принцип — забота как ежедневная норма, а не редкая привилегия.
