В мире высокой моды и острых социальных тем появляется уникальная коллаборация, в которой стиль встречается с человечностью и поддержкой. Фонд «Онкологика», оказывающий всестороннюю помощь взрослым с онкологическими диагнозами, объединился с модным Домом Ushatava — проект, объединяющий осознанность, честный диалог и мощную социальную миссию.
В рамках инициативы вышло откровенное видеоинтервью — Нино Шаматава, соосновательница Ushatava и ее креативный директор, и Мирослава Сергеенко, основательница и президент фонда «Онкологика». Главная ценность проекта — участие Нино, лично прошедшей через диагноз и ставшей членом Попечительского совета фонда. Ее опыт способствует формированию откровенного и бережного взгляда на тему борьбы с раком.
Видео охватывает не только историю выздоровления, но и философию поддержки и открытости: рак перестает быть табу, превращаясь в разговор о жизни, ресурсах и взаимопомощи. Место съемок — новое пространство Ushatava в «Афимолле» — символизирует интеграцию моды и социальной ответственности.
Особое значение имеет подготовленный фондом чек-лист «Как действовать при раке», который появится в соцсетях Ushatava. Этот навигатор — практический и емкий гид для тех, кто столкнулся с диагнозом впервые. В нем содержатся важные рекомендации: от проверки диагноза и получения второго мнения до понимания прав пациента, обращения за бесплатной помощью и ухода за психоэмоциональным состоянием.
Долгосрочная миссия «Онкологики» вдохновляет: за шесть лет помощи получили 26 000 человек, в 2025 году планируется поддержать еще более 20 000, включая жителей малых и отдаленных регионов. Фонд строит комплексную экосистему — онконaвигация, компенсация поездок, горячая линия, психологическая поддержка и помощь близким — все это часть новой нормы, где помощь — правило, а не исключение.
Проект Ushatava и «Онкологики» меняет тональность разговора о раке — от страха к уверенности, от одиночества к сообществу, от замалчивания к дестигматизации. Это не просто коллаборация моды и благотворительности, а мощный социальный призыв: рак — часть жизни, которую можно прожить с поддержкой, осознанностью и теплом. Именно такой подход дарит надежду и меняет восприятие диагноза навсегда.
О брендах
«Онкологика» — благотворительный фонд, оказывающий помощь взрослым с любым онкологическим диагнозом по всей России. Фонд обрабатывает десятки тысяч обращений от пациентов и их близких, предоставляет юридические и психологические консультации, а также поддержку от людей с аналогичным опытом. «Онкологика» финансирует обследования, получение второго мнения врачей, проезд и проживание, лекарства, специальное питание и помощь по дому. Основная миссия фонда — формирование культуры онкоподдержки, где каждый может почувствовать, что он не один, и жизнь продолжается. В 2023 году фонд стал победителем премии «Лучшие социальные проекты России», а в 2024-м вошёл в ТОП-6 рейтинга RAEX по прозрачности среди НКО.
Ushatava — экспериментальный модный Дом из Екатеринбурга, основанный в 2015 году Нино Шаматавой и Алисой Ушаковой. Название — сочетание их фамилий. Ushatava создает практичный, выразительный дизайн без излишнего декора, сочетая функциональность и современные силуэты. В основе — две линии: авангардное Research и регулярно обновляемый повседневный Garderobe.
