Катя Голден — одна из самых влиятельных фигур российского интернет-пространства, входит в топ-3 самых эффективных блогеров страны. В 2024 году она была признана лучшим бьюти-блогером по версии «Блогема», что свидетельствует о её высоком профессионализме и широкой популярности. Помимо этого, Катя успешно развивает собственный бьюти-бренд LUVU, сочетая творческий подход с бизнес-стратегиями.
В нашем интервью Катя подробно рассказывает о секретах успеха в цифровой индустрии, делится полезными советами для начинающих блогеров и вспоминает свои первые шаги в модельной карьере. Не менее важной для неё стала история участия в шоу «Холостяк», которое стало поворотным моментом, помогшим выстроить крепкую и успешную карьеру в online-пространстве.
Катя, расскажи, как ты начала свою карьеру в моделинге в США? Какие были самые большие трудности на этом пути?
Впервые в Америку я прилетела в 18 лет. До этого я успела поработать в Азии и Европе, набралась опыта, собрала портфолио и подписала контракт с агентством в Лос-Анджелесе. Честно говоря, у меня никогда не было мечты полететь в Америку или остаться там жить, но я решила рискнуть — и у меня получилось. Самым сложным вначале было улетать так далеко от семьи: долгий перелёт, смена часовых поясов, полное отсутствие знакомых и полная неизвестность — что ждёт впереди и получится ли всё так, как я задумала. Но именно этот опыт дал мне настоящую уверенность в себе и понимание, что я могу справиться с чем угодно, если действительно хочу.
Как ты оцениваешь различия между модельной индустрией в России и Америке?
Когда я начинала, а это было в 2012 году, моделинг в России только-только набирал обороты — тогда моделей ещё мало кто воспринимал всерьёз. Чуть позже стали появляться шоурумы, которые начали организовывать съёмки, а постепенно и крупные бренды подтянулись: стали снимать полноценные кампейны и каталоги. На тот момент это всё ещё было несравнимо с уровнем, на котором уже тогда работала индустрия в Америке. Там всё снимается масштабно и профессионально — съёмочные команды огромные, задействовано много специалистов, и каждая деталь просчитана до мелочей. Поэтому, когда я впервые попала туда работать, я почувствовала колоссальную разницу: дисциплина, организация, уровень проектов и отношение к модели как к полноценному участнику креативного процесса — всё это мотивирует работать ещё лучше и развиваться каждый день. Сейчас, я вижу, как изменилась индустрия в России: моделей ценят, создают хорошие условия для работы, а уровень специалистов на съёмочной площадке стал значительно выше!
Какие качества, по твоему мнению, необходимы для успешной карьеры модели в Америке?
В Америке очень ценят то, что ты можешь дать помимо красивой внешности: твои хобби, увлечения, активность в социальных сетях, навыки актёрского мастерства. Рынок там перенасыщен, поэтому ты обязательно должна чем-то выделяться.
Ты являешься основательницей косметического бренда LUVU. Что вдохновило тебя на создание этого бренда?
Мой модельный путь привёл меня к созданию собственного бренда. Я всегда задумывалась о том, чем займусь после завершения модельной карьеры. За эти годы я работала с множеством косметических брендов, всегда интересовалась, какими продуктами меня красят, общалась с топовыми визажистами и сама снимала много макияжных туториалов. Несмотря на то, что я не профессиональный визажист, мои видео всегда находили отклик у людей. Поэтому этот переход к собственному бренду оказался для меня вполне естественным и органичным.
Какие продукты LUVU ты считаешь особенно уникальными или инновационными?
Я считаю уникальность LUVU в философии минимализма. Идея бренда: подчеркнуть естественную красоту за 5 минут, используя минимум продуктов. Инновационность: в эпоху перегруженных косметичек это реальный тренд — продуманные формулы, лаконичные оттенки, без лишнего бюджета. И все наши продукты это транслируют.
Как ты выбираешь ингредиенты для своей косметики и что для тебя важнее всего в процессе разработки новых продуктов?
Честно? Для меня главное — чтобы продукт был реально удобным и заботился о коже, а не просто красиво смотрелся на полке. Когда мы разрабатываем новые формулы, я всегда думаю, хочу ли я сама это носить каждый день. Поэтому первый шаг — это состав: он должен быть максимально работающим. Я обожаю добавлять ухаживающие компоненты — масла, гиалуронку, сквалан, витамины. Мне важно, чтобы кожа дышала, а не страдала под макияжем. Второй момент — текстура и универсальность. Если средство можно нанести за минуту пальцами, и ты будешь выглядеть свежо и дорого — всё, значит, это наш продукт. И третий пункт — я люблю слушать обратную связь. Девочки пишут, что им нужно, просят новые оттенки, новые форматы — я всегда всё читаю и стараюсь учитывать. В общем, идеальный продукт LUVU для меня — это микс ухода, удобства и вдохновения на каждый день.
Какие тенденции в макияже ты прогнозируешь на лето 2025? Что будет в моде?
Чистая, свежая кожа.
Все наконец поняли, что сияющая здоровая кожа — это круче любого плотного тона. На пике — минимальный макияж с полупрозрачными текстурами, BB и лёгкие тинты.
Кремовые текстуры.
Все эти сухие матовые продукты уходят на второй план. В моде — кремовые румяна, бальзамы для губ, многофункциональные стики (ну тут я постаралась).
Естественный румянец и загар.
Акцент на свежий, «солнечный» румянец и лёгкий бронзер. Лицо должно выглядеть так, будто ты только вернулась с прогулки у моря.
Акцент на брови и ресницы.
Густые, но естественные брови и чуть пушистые ресницы без эффекта «накладных». Минимум туши или окрашивание.
Есть ли какие-то секреты или советы по макияжу, которые ты можешь поделиться с нашими читателями?
Увлажнение — это 50% успеха. Серьёзно! Даже самый дорогой тон не ляжет красиво, если кожа сухая. Я всегда перед макияжем наношу увлажняющий флюид или крем и даю ему впитаться хотя бы 5 минут. И обязательно не забываем про SPF!
Летом нос и лоб всегда блестят быстрее всех, поэтому я беру с собой матирующие салфетки — буквально одно движение и макияж снова как новый.
Как ты адаптируешь свой макияж под разные события и образы летом?
Я редко экспериментирую с макияжем и не люблю перегружать образ, поэтому всегда делаю акцент на чём-то одном: если выделяю глаза, то губы остаются более приглушёнными, а если выбираю яркие губы — ресницы чаще всего оставляю без туши или крашу их минимально. Мне ближе естественный, лёгкий макияж, который подчёркивает мои черты, но не выглядит слишком «нарядно» в обычной жизни.
Как ты считаешь, что стало ключевым фактором твоего успеха в социальных сетях?
Я настоящая — не пытаюсь играть на камеру и выдавать себя за того, кем не являюсь. Люди устали от вылизанной картинки, им хочется видеть живого человека со своими эмоциями, привычками и настроением. Если ты им откликаешься — они остаются и подписываются. Ну и, конечно, быстрая адаптация и умение создавать тренды тоже играют большую роль. За это время я уже набила руку и точно чувствую, что «залетит», а что нет, что моё, а что мне не подходит. Люди это считывают моментально — и ценят искренность. Именно поэтому они и остаются со мной.
Какие стратегии ты используешь для взаимодействия со своей аудиторией?
Честно — у меня одна главная стратегия: быть на одной волне с людьми. Я всегда стараюсь отвечать на комментарии и личные сообщения — пусть не сразу, но стараюсь делать это как можно чаще. Люди ценят, когда ты реально их слышишь.
Показываю закулисье. Не только красивую картинку, но и реальную жизнь — съёмки, фейлы, смешные моменты. Это сближает.
Спрашиваю мнение. Мне важно знать, что интересно аудитории. Я часто провожу опросы: какой продукт запустить, какие оттенки они ждут — так мы делаем бренд вместе.
Делаю маленькие «сюрпризы». Иногда устраиваю мини-конкурсы или неожиданные розыгрыши среди самых активных — людям приятно, и это поднимает вовлечённость.
Честность плюс юмор. Я не боюсь быть смешной или показывать свои слабости. Люди чувствуют, когда ты «живая», и поэтому доверяют.
Как ты справляешься с негативными комментариями или критикой в социальных сетях?
Я не обращаю внимание на хейт, меня сложно задеть, я в этом плане очень проработанный человек. А что касается критики, то если она конструктивная, но я всегда прислушиваюсь.
Участие в проекте «Холостяк» стало важным этапом в твоей жизни. Как это изменило твое восприятие любви и отношений?
Да, «Холостяк» был важным и очень особенным этапом для меня.
Это не просто телевизионный проект — это, правда, маленькая жизнь со своими эмоциями, переживаниями и открытиями.
Главное, чему я там научилась — любовь не про игру на камеру и не про красивую картинку для зрителей. Она про честность с собой и с другим человеком.
Какие моменты из съемок ты считаешь самыми запоминающимися?
Мне кажется, что и для меня, и для зрителей самым запоминающимся моментом стал мой приход. Я — в спортивном костюме, с пучком на голове, на улице ночь, я только что проснулась — и сразу оказалась на проекте, а передо мной — Тимати. Этот день навсегда останется в моей памяти!
Как твое участие в шоу повлияло на твою карьеру и популярность?
«Холостяк» очень повлиял на мою карьеру и популярность — это факт. Для многих людей я стала «той самой девочкой в спортивном костюме», и этот образ многим запомнился своей простотой и честностью.
После проекта на меня подписалось много новых людей, которые до сих пор со мной — они следят за моим ростом, за брендом, за моими проектами. Это огромная поддержка и колоссальный кредит доверия.
С точки зрения карьеры — шоу открыло много дверей: новые съёмки, коллаборации и возможности. Но самое главное — оно помогло мне ещё больше поверить в свою уникальность и научило не бояться быть «неидеальной» перед камерой. В итоге «Холостяк» дал мне классный толчок, но всё остальное я строю сама — шаг за шагом.
Какие российские модные бренды тебе особенно близки и почему?
Мне нравится, что делают Namelazz, Level44 и Autentiments — у каждого бренда свой характер и особенный подход к дизайну, но есть у них что-то общее, что мне близко.
Есть ли у тебя любимые дизайнеры из России, чьи работы вдохновляют тебя?
Я не могу выделить кого-то особенного, в целом, меня вдохновляют дизайнеры, которые умеют делать одежду, подчёркивающую индивидуальность, но не «кричащую».
Для меня это и есть настоящая мода — когда ты носишь вещь, а не она тебя.
Как ты видишь развитие российской моды на международной арене?
Я уверена, что у российской моды большое будущее и за ней точно будут всё больше следить за пределами страны.
Сейчас у нас очень много талантливых дизайнеров и брендов, которые не боятся экспериментировать с формами, тканями и идеями. И самое классное — они умеют совмещать европейский минимализм с русской душой, а это всегда чувствуется.
Конечно, пока нашим маркам непросто конкурировать с большими мировыми Домами, но шаг за шагом они завоёвывают своё место: участвуют в Неделях моды, выпускают капсулы совместно с крупными платформами, коллаборируют с артистами и инфлюенсерами.
Какие у тебя планы на ближайшие несколько лет? Есть ли новые проекты, которые ты готовишь?
Планы у меня всегда амбициозные — иначе просто неинтересно! Уже этой осенью вы увидите меня в новой роли и совершенно с другой стороны. Пока не буду раскрывать все детали, но обещаю — удивлю своих зрителей. Я мечтаю попробовать себя в роли ведущей, и, кажется, эта мечта тоже скоро станет реальностью, так что следите за обновлениями внимательнее! В ближайшие пару лет я очень хочу, чтобы наша семья стала больше — мечтаю о детях и о том, чтобы окружить их любовью и заботой. И, конечно, продолжу активно развивать свой бренд: планирую расширять линейку продуктов, выходить на новые рынки и ещё больше рассказывать людям о том, что макияж — это про лёгкость, удовольствие и про то, чтобы быть собой, а не носить маску.
Как ты видишь свое развитие как инфлюенсера в будущем?
Я хочу больше углубляться в личные проекты, снимать честный и полезный контент про жизнь, карьеру, бьюти‑лайфхаки, отношения и внутреннее состояние. Возможно, сделаю свое ютюб шоу или подкаст с интересными гостями.
Есть ли мечта или цель, которую ты еще не успела реализовать, но очень хочешь осуществить?
Из профессионального — я мечтаю однажды открыть своё большое бьюти-пространство. Чтобы каждая, кто туда приходит, уходила с ощущением, что она самая красивая и уверенная в себе. Если честно — я хочу попробовать себя в кино. Мне интересно раскрыться ещё глубже как личность и артист, пусть даже это будет небольшой проект, но мечта есть! Так что список мечт всегда пополняется — а я люблю делать так, чтобы они сбывались шаг за шагом.
Какую роль, по твоему мнению, будут играть платформы для стриминга и социальные сети в продвижении музыки?
Я уверена, что стриминг и соцсети будут играть в продвижении музыки ещё большую роль, чем сейчас — и это уже видно! Раньше, чтобы песня «выстрелила», нужны были огромные бюджеты, продюсеры и радио. А сегодня один короткий клип в TikTok или Reels может превратить неизвестного артиста в мировую звезду за неделю. Стриминг делает музыку доступной в один клик, а соцсети — вирусной. Появились форматы, когда люди сами создают тренды под треки: танцы, челленджи, каверы. Это огромный бонус артисту, потому что слушатель сам становится частью продвижения.
Есть ли у тебя мечта сотрудничать с определенным музыкантом или группой? Если да, то с кем и почему?
За последний год ко мне обратилось много музыкальных лейблов, которые хотели бы записать со мной трек и продвигать меня как артиста. В последнее время я всё чаще об этом задумываюсь — кто знает, может быть, уже в следующем году я запою, а там посмотрим, с кем из артистов получится посотрудничать.
Какой совет ты бы дала начинающим блогерам, которые хотят создавать контент под
музыку?
Если коротко — делайте так, чтобы у зрителя от вашего видео всегда оставалось чувство «я хочу пересмотреть это ещё раз».
А если по шагам, то вот мои советы:
- Музыка — это половина успеха.
- Выбирайте трек, который цепляет вас самих. Если вам скучно — зрителю будет в два раза скучнее.
- Старайтесь поймать ритм.
- Синхронизируйте кадры с битом или словами песни — тогда видео смотрится живо и «круто».
- Делайте коротко и по сути. Сейчас у людей мало терпения — если за первые 3 секунды не зацепило, свайпнут дальше. Начинайте видео с самого яркого момента.
- Будьте собой.
- Не пытайтесь копировать чужие тренды один в один. Добавьте свой характер, эмоцию или фишку — так видео будет настоящим.
Не бойтесь пробовать. С первого раза идеально не получится — и это нормально! Снимайте много, играйтесь с ракурсами и монтажом — с опытом рука набивается. Ну, и главное — получайте кайф! Если вы кайфуете от процесса, зритель это почувствует.
