Путешествия больше не про галочки на карте и стандартные экскурсии. В 2026 году туристы всё чаще выбирают яркий опыт, эмоции и ощущение причастности, а не просто смену локации. Меняется не только география поездок, но и сам формат отдыха — от спонтанных городских приключений до клубных путешествий с комьюнити единомышленников.
Разбираем ключевые тренды, которые формируют туристический рынок прямо сейчас, с основателем Российского клуба путешественников S-CLUB Ильей Стефаненко.
Тренд №1. Путешествия как событие, а не маршрут
Современный путешественник ищет не «куда поехать», а что прожить. В фокусе — впечатления, которые запоминаются надолго:
• нестандартные активности,
• авторские маршруты,
• погружение в атмосферу места.
Именно поэтому растёт спрос на форматы, где путешествие — это цельная история: с продуманным сценарием, неожиданными поворотами и возможностью стать частью приключения, а не просто наблюдателем.
«Мы в своем сообществе, например, предлагаем туры на концерты любимых исполнителей или необычные тематические маршруты — от гастрономических до туров для одиноких сердец»
Тренд №2. Россия — не альтернатива, а осознанный выбор
«Внутренний туризм продолжает расти, но уже на новом уровне. Россия перестаёт восприниматься как «вынужденный вариант» — наоборот, многие открывают её заново и мы в этом помогаем», — подчеркивает Илья
Особой популярностью пользуются:
• Байкал в разные сезоны — от зимнего прозрачного льда до летних водных маршрутов,
• Карелия с её природной тишиной и активным отдыхом,
• Кавказ и Дагестан — за счёт сочетания гор, кухни и аутентичных впечатлений,
• Калининград и Золотое кольцо — в формате коротких насыщенных поездок.
Путешествия по России становятся глубже и разнообразнее, особенно когда маршрут продуман людьми, которые действительно знают место.
Тренд №3. Клубный формат и путешествия с комьюнити
Одиночные поездки и классические туры постепенно уступают место путешествиям в сообществе. Людям важно не только куда они едут, но и с кем.
Клубные форматы дают сразу несколько преимуществ:
• живое общение и новые знакомства,
• чувство безопасности и поддержки,
• общий контекст и интересы внутри группы.
Именно так работает российский клуб путешественников S-CLUB — сообщество людей, которых объединяет интерес к приключениям, городским маршрутам и путешествиям по России и миру. Здесь поездка становится частью большего опыта, а не разовой историей.
Тренд №4. Активный и «живой» отдых
Формат «лежать и смотреть» всё чаще уступает месту активности:
• пешеходные маршруты,
• квесты и игры в городском пространстве,
• автопробеги, горные походы и водные активности.
Путешествие превращается в движение — как физическое, так и эмоциональное.
Тренд №5. Путешествия как способ переосмыслить привычное
Один из самых интересных трендов — умение видеть новое в знакомом. Это касается и городов, и природы, и даже собственного ритма жизни.
Так, осенью в Москве S-CLUB провёл масштабный городской сити-квест, участники которого прошли более 10 000 шагов по Бульварному кольцу, разгадывали авторские загадки и открывали для себя столицу с неожиданной стороны. Главным призом стало путешествие на зимний Байкал — символ того, как одно приключение может стать началом другого.
«В 2026 году путешествия становятся более осознанными и более социальными. Именно поэтому растёт интерес к авторским форматам и к клубам путешественников, где важна не массовость, а качество впечатлений. S-CLUB показывает, что путешествие может быть одновременно комфортным, насыщенным и по-настоящему живым — будь то поездка на Байкал или прогулка по родному городу.»
