5 июня московский флагман 12 STOREEZ сменил адрес, переехав из Столешникова переулка в исторический «Женевский дом» на Петровке, 7. Новое пространство бренда заняло первый этаж здания, где прежде располагался бутик Chanel.
Для флагмана команда выбрала одну из главных модных точек столицы — квартал между Петровкой, Столешниковым переулком и Кузнецким Мостом. Площадь магазина составила 880 квадратных метров: это в два с половиной раза больше предыдущего пространства 12 STOREEZ.
Подготовка к открытию заняла почти три года. Вместе с магазином на Петровку переехала и команда из Столешникова переулка — сотрудники, которых давно знают постоянные клиенты бренда.
«Магазин в Столешниковом переулке мы открывали в очень сжатые сроки, а к открытию на Петровке готовились почти три года. Новый флагман продолжает интерьерную концепцию, которую мы разработали вместе с Полиной Дицман и впервые представили во флагмане на Невском проспекте в Санкт-Петербурге. Вместе с магазином на новый адрес переезжает и команда Столешникова — те же люди, которых знают наши клиенты, и тот же сервис в новом пространстве», — рассказывает CEO 12 STOREEZ Иван Хохлов.
Новый флагман стал первым московским магазином бренда, оформленным в обновлённой интерьерной концепции. Над проектом команда 12 STOREEZ работала вместе с архитектором Полиной Дицман.
В основе пространства — игра света, глубины и тактильных фактур. Натуральный камень соседствует с деревом, кожей и текстилем, а современные архитектурные решения дополняют винтажные предметы с собственной историей. Интерьер получился сдержанным, но не холодным: его хочется рассматривать постепенно, обращая внимание на материалы, пропорции и детали.
Особую роль играют зеркальные поверхности. Они оформляют фойе и переходные зоны, сопровождая посетителя от входа до разделения пространства на мужскую и женскую части, а затем — к зоне примерочных. Отражения визуально усложняют интерьер и связывают отдельные помещения в единый маршрут.
Мебель для флагмана создавалась специально. В частности, столы, облицованные натуральной кожей, прошли несколько этапов разработки — команда отдельно прорабатывала конструкцию, фактуру материала и качество каждого шва.
В магазине расположены девять примерочных, и ни одна из них не повторяет другую. Среди них — пространства овальной формы и отдельные VIP-примерочные, доступные по предварительному бронированию. Каждая задумана не только как функциональная зона, но и как самостоятельный интерьерный объект, в котором можно спокойно собрать образ, рассмотреть детали и сделать фотографию.
Продолжением архитектурной концепции стали витрины. Они напоминают статичные театральные сцены — многослойные композиции, которые начинают рассказывать историю нового пространства ещё до того, как посетитель переступает его порог.
Переезд на Петровку стал для 12 STOREEZ не просто сменой адреса, а переходом к новому масштабу — более просторному, продуманному и архитектурному прочтению эстетики бренда.
