Анита Кобелева совмещает сразу несколько ролей — инфлюенсера, предпринимателя, креативного директора, жены и мамы. За эстетичными съёмками и коллекциями её бренда PER MÈ стоит личная история взросления, преодоления и умения начинать заново.
Название PER MÈ переводится как «для меня» — и точно отражает философию бренда: не ждать чужого одобрения или идеального момента, чтобы почувствовать себя красивой. В интервью Анита рассказала, почему сила может быть мягкой, как потеря аккаунта с 255 тысячами подписчиков стала точкой роста и почему любовь к себе нельзя откладывать на потом.
Анита, ты часто говоришь о том, что бренд должен быть продолжением личности его создателя. Какие твои личные ценности лежат в основе PER MÈ?
В основе PER MÈ лежат честность, уважение к себе и любовь к женственности. Для меня одежда никогда не была просто вещью. Она может влиять на состояние женщины, на её уверенность, на то, как она себя ощущает в течение дня. Я создаю бренд для женщин, которые хотят нравиться себе в первую очередь. Без гонки за чужим одобрением, без попыток соответствовать навязанным стандартам. Мне важно создавать вещи, которые помогают женщине чувствовать себя красивой то, сильной и при этом оставаться собой.
Насколько бренд отражает тебя сегодняшнюю: характер, стиль жизни и отношение к женственности?
Сегодня PER MÈ очень похож на меня. Несколько лет назад я была более категоричной, а сейчас научилась видеть силу в мягкости. Это отражается и в коллекциях. Мне близка женственность без перегибов — когда женщина может быть одновременно нежной и уверенной, заботливой и амбициозной. Я сама живу в быстром ритме между семьёй, бизнесом и съёмками, поэтому мне важно, чтобы одежда была не только красивой, но и комфортной. Думаю, бренд во многом стал отражением моего нынешнего этапа жизни.
Ты открыто делишься в социальных сетях не только успехами, но и моментами сомнений и сложностей. Почему для тебя важно быть честной со своей аудиторией?
Мне важно быть честной со своей аудиторией, потому что я сама знаю, как опасно сравнивать свою жизнь с красивой картинкой в интернете. В моей жизни были моменты, когда всё выглядело идеально со стороны, а внутри я переживала серьёзные трудности.
Например, однажды я потеряла аккаунт, который собирала много лет. На тот момент там было 255 тысяч подписчиков. Для блогера это кажется катастрофой. Мне хотелось закрыться и ничего не рассказывать, но именно тогда я поняла, что люди остаются не из-за цифр, а из-за личности. Я начала всё заново и увидела огромную поддержку аудитории.
С тех пор я не хочу показывать только красивые моменты. Мне кажется важным говорить и о сложностях, потому что именно это помогает людям чувствовать, что они не одни!
Как ты переживаешь периоды, когда кажется, что ничего не складывается так, как хотелось бы?
Раньше я очень тяжело переносила такие периоды и пыталась всё контролировать. Сейчас стараюсь смотреть на ситуацию шире. Обычно, когда что-то не получается, это не конец пути, а сигнал, что нужно пересмотреть стратегию или дать себе время. Я позволяю себе прожить эмоции, но не задерживаться в них надолго. В какой-то момент всегда возвращаюсь к вопросу: что я могу сделать сегодня, чтобы стать на шаг ближе к цели?
Что помогает сохранять веру в себя и продолжать движение вперед даже в самые непростые моменты?
Мне помогает опыт. Когда оглядываюсь назад, понимаю, сколько сложностей уже удалось пройти. Были периоды, когда казалось, что ничего не получится, но именно они потом становились точками роста, поэтому сейчас, даже сталкиваясь с трудностями, я напоминаю себе: я уже справлялась раньше, справлюсь и сейчас.
Ты совмещаешь роль инфлюенсера, предпринимателя и креативного директора. Как тебе удается находить баланс между всеми этими направлениями?
Честно говоря, идеального баланса не существует. Есть периоды, когда больше внимания требует бренд, а есть моменты, когда фокус смещается на контент или семью. Мне помогает команда и умение делегировать. Со временем я поняла, что невозможно делать всё самостоятельно и при этом расти. Сегодня моя задача — не контролировать каждый процесс, а видеть общую картину и задавать направление.
Есть ли у тебя собственные правила или привычки, которые помогают оставаться продуктивной и не терять вдохновение?
Для меня очень важно чередовать работу и отдых. Раньше я думала, что вдохновение приходит только через постоянную занятость, но оказалось наоборот. Лучшие идеи часто приходят во время путешествий, прогулок или времени с семьёй. Ещё мне помогает дисциплина. Я не жду особого настроения для работы, а просто делаю то, что нужно сделать сегодня!
Как изменилось твое представление об успехе за последние годы?
Моё представление об успехе сильно изменилось. Когда я начала работать в 14 лет, мне казалось, что успех — это исключительно деньги, известность и большие результаты. Сейчас у меня свой бренд, семья, ребёнок, и я понимаю, что успех для меня — это возможность просыпаться утром и любить свою жизнь. Это когда ты можешь строить бизнес, но при этом не пропускать важные моменты рядом с близкими. Когда тебе не нужно никому ничего доказывать! Наверное, раньше я измеряла успех цифрами, а сейчас измеряю его своим внутренним состоянием (улыбается).
Какой совет ты бы дала девушкам, которые сейчас переживают период, когда кажется, что ничего не получается?
Не делать выводы о своей жизни на основании одного сложного периода. Очень часто мы хотим быстрых результатов и забываем, что большие изменения требуют времени. Если сейчас кажется, что ничего не получается, это не значит, что вы движетесь не туда. Продолжайте делать маленькие шаги каждый день.
Иногда именно настойчивость оказывается важнее таланта или удачи!
Как возникла идея коллаборации KAPSULA × PER MÈ? Почему это сотрудничество оказалось особенно органичным?
Для меня важно, чтобы коллаборации были не только красивыми, но и имели общую философию. Когда появилась идея сотрудничества с KAPSULA, мы очень быстро поняли, что смотрим в одном направлении. Нас объединяет внимание к женщине, её состоянию и внутреннему ощущению себя. Поэтому коллаборация получилась естественной и очень живой.
Что объединяет философии KAPSULA и PER MÈ?
Оба бренда говорят с женщиной не только через продукт, но и через эмоцию. Мы хотим напоминать ей о ценности заботы о себе, о важности внутренней гармонии и уверенности. Именно поэтому сотрудничество получилось таким органичным, оно выросло из схожих ценностей и общего взгляда на современную женщину
Что бы ты хотела, чтобы женщины почувствовали, соприкоснувшись с этой коллекцией и с философией PER MÈ в целом?
Мне бы хотелось, чтобы каждая женщина почувствовала себя красивой уже сейчас, а не после того, как похудеет, достигнет какой-то цели или изменится… Очень часто мы откладываем любовь к себе на потом. PER MÈ создаётся для того, чтобы напоминать: вы достойны восхищения, заботы и внимания уже сегодня. И женственность начинается не с одежды, а с отношения к себе!
