Илья Давыдов – герой светской хроники, автор Telegram-канала «Солдат моды», инсайдер fashion-индустрии. Специально для UBazaar арт-директор Юлия Лесина побеседовала с Ильей, чтобы поделиться о пути в индустрии моды, раскрыть секрет успеха его Telegram-канала и узнать о будущем российской моды.
Илья, ты являешься героем светской хроники и автором Telegram-канала «Солдат моды». Расскажи, как ты попал в beauty-индустрию в далекие нулевые?
У меня нет профильного образования. Своей профессии я обучался, перенимая опыт у лучших людей в индустрии – коммуникационных директоров люксовых брендов с head-офисами в Париже, Барселоне, Нью Йорке, Риме и Милане. В начале нулевых я попал в рекламный отдел делового еженедельника. За три года узнал рынок и людей, часто делал то, чего не просили, например, посещал отраслевые выставки: часовой салон в Женеве, Недели моды в Милане, выставка Питти во Флоренции. Договаривался с пиарщиками об аккредитации, при этом билет и гостиницу оплачивал за свой счет, командировочные не были предусмотрены.
Переход и должность в бренде Fendi были желанным опытом, закалившим характер. Какие главные навыки и знания ты получил за период работы в компании?
Я узнал, что пиар-директор представительства косметического гиганта Puig переходит в другое место и попросил порекомендовать меня бывшему начальнику. Так все и началось. Позже была работа в представительстве YSL Beauty, затем пару лет фриланса и потом Fendi. Работа с бьюти-брендами дала опыт в области навыков маркетинга, бюджетов, медиапланирования, организации больших мероприятий. Работа с топовым фешн-брендом дала понимание, что такое люкс и как с ним работать. Важно не количество, а качество, в первую очередь. Плотное общение со штаб-квартирой и креативной командой дало представление, как создаются предметы роскоши, как важна креативная идея и что первично, а что вторично. Удалось увидеть, как создается мода, в том числе кутюр из первых рук… Также было много интересных проектов – съемки с топ-моделями и известными фотографами, интервью с дизайнерами и художниками, архитекторами, представителями шоу-бизнеса, инфлюенсерами и актерами.
Сложности – это высокие требования, большой поток информации, ограниченный бюджет. В бьюти-индустрии многие задачи можно решить за счёт бюджета, в то время как в моде нужно проявлять большую гибкость, получать желаемое за счет статуса и высокого позиционирования бренда. Нужны хорошие коммуникационные навыки. Конечно, никто не отменял корпоративные «особенности» боссов высокой моды – токсичность, высокомерие, недоверие, перевод «стрелок», нежелание брать ответственность и вечный поиск виновных кроме самих себя.
За последние пять лет на российском рынке и в индустрии случились серьезные изменения. Какими проектами ты сейчас занимаешься?
Работа в брендах и международных компаниях дала понимание как работать с люксом. Стараюсь применять эти навыки, даю консультации для разных клиентов на предмет общей стратегии продвижения, коммуникаций, специальных проектов, коллабораций, ивентов. В связи с уходом модных брендов и роста сегмента интерьеров и искусства присматриваюсь к этой индустрии. Как показал опыт работы в моде, они имеют много общего и тесно взаимосвязаны.
Как ты считаешь, смогут ли Telegram-каналы в ближайшем будущем стать новым глянцем? Или это время уже настало?
Каналы в какой-то степени уже стали глянцевые, я бы даже сказал, что их стало слишком много и произошло перенасыщение. Большинство каналов пишут об одном и том же – новости и мемы. Мало кто дает аналитику или эксклюзив, не говоря уже о качественном визуале. На мой взгляд, сейчас формируется обратный интерес к печатным формам. Думаю, в ближайшее время будут попытки запустить новые продукты, будут ли они успешны, покажет время. Глянец – это дорого.
В чем секрет Telegram-канала «Солдат моды»? Почему его любят и читают?
Мой секрет в уникальности. Я не тиражирую новости, не пишу о трендах. В канале рассказываю о своём личном опыте, а также опыте профессионалов, с которыми работал. Не гонюсь за большим количеством подписчиков, ценю качество, людей, которые любят читать. В моей ленте преимущественно лонгриды с продолжением.
Какими качествами нужно обладать, чтобы успешно работать в индустрии моды десятки лет?
В первую очередь, надо любить моду и вещи, дышать этим. Но знаю истории, когда люди попадали в неё случайно, и смогли раскрыться и реализоваться. Все индивидуально. Главные качества как и в любой профессии – ответственность, энтузиазм, стойкость, преодоление сложностей нестандартными методами.
Вопрос волнующий многих: станет ли светская Москва прежней? С тем же размахом, именами и роскошью? Или главные перемены еще впереди?
Прежней Москва не станет, но я верю, что профессионалы будут всегда востребованы. Думаю, будут появляться новые бренды. Весь рынок переформатируется, но на это уйдет не один год.
Ты женат на Виктории Давыдовой, экс-главном редакторе Vogue. Приоткрой завесу тайны, как двум творческим людям находить компромисс и сохранять гармонию в семье долгие годы?
У нас много общих интересов, в том числе мода. Нам всегда было и есть о чем поговорить и посмеяться.
Как ты относишься к российским брендам? Есть ли у них будущее?
К брендам отношусь хорошо. Будущее есть у одежды и ювелирных изделий точно. Насчет статусных символов, таких как обувь и аксессуары, пока все сложно.
Илья, мы не можем не отметить твой стиль и внешний вид! Как тебе удается сохранить такую физическую форму? Занимаешься спортом?
Стараюсь держать себя в форме, слежу за питанием и занимаюсь спортом. Перестал изнурять себя в тренажёрном зале, сейчас уделяю больше внимания кардио-тренировкам и пилатесу. Помимо здоровья есть и другая причина – люблю наряжаться, а вещи, как известно, лучше сидят на подтянутой фигуре.
А ты когда-нибудь обращался за помощью к профессиональным стилистам? Какого стиля придерживаешься?
Никогда не обращался к профессиональным стилистам, всегда старался справляться сам. В молодости ориентировался на мужские журналы Arena Homme plus, VMAN, которые выходили раз в полгода и давали раскладку трендов на сезон. Храню их до сих пор. Никогда не гнался за трендами, больше тяготел к вещам хорошего качества не на один год. В нулевые и десятые, когда было много заграничных поездок, сформировал внушительный стратегический запас. Поэтому сейчас практически ничего не покупаю, в моем гардеробе есть луки на все случаи жизни. Жалею, что часть вещей раздал, сейчас они снова на острие моды. По стилю придерживаюсь в основном классики, люблю монохромные сочетания, но не против иногда добавить ярких акцентов.
Илья, спасибо за интересные ответы! Уверены, что впереди тебя ждет большое количество интересных творческих проектов.
Текст: Юлия Лесина
