Международный пиарщик, основатель пиар агентства, руководитель союза пиарщиков России в Волгограде, эксперт ТВ и СМИ, организатор масштабных пиар кампания с охватом более 1 млн
«Пиар — по праву самый премиальный из всех видов продвижения…» — утверждает Елена Наумова, международный пиарщик, основатель пиар агентства и руководитель союза пиарщиков России в Волгограде.
Давайте порассуждаем на тему репутации и продвижения в нынешней реальности. На чем она основывается, чему и во что верят люди …? На высококонкурентном рынке уже мало предоставлять хорошие услуги или производить/продавать качественные товары. Сегодня нужно влюбить в себя вашу аудиторию, обеспечить себе блестящую репутацию, которую не так то просто заслужить, а потом удерживать!
Тут на помощь приходит пиар. С помощью инструментов, которые напрямую влияют на имиджевый образ компании, бренда или эксперта, покоряем сердца своей аудитории, покупателей, заказчиков, клиентов, пациентов. В этой цепочке главное — вы сами, а после ваше дело и бизнес.
Трендом 2025 года и на будущий 2025 год был и остается высокий уровень репутации. Он позволяет оторваться от конкурентов, сделать вас индивидуальностью и уже нет необходимости ловить тренды маркетинга и спешить делать миллионные охваты в рилс и другие уловки влияния. За вами начинают наблюдать, подражать, хотеть быть с вами и урвать частичку вашего времени, внимания. Ваша индивидуальность — это тренд нынешнего времени.
Подобное притягивает подобное — закон, который к пиару имеет непосредственное отношение.
А теперь дело за самым сложным — соответствовать этому уровню ежедневно, ежеминутно. Подкреплять уверенность аудитории в их правильном выборе, демонстрировать факты о том, что с вами только лучшие, такие же, как они!
Один из крутых инструментов, который использует пиарщик — работа с медийным полем, взаимодействие с лидерами мнений и поддержка медийных лиц, звезд. Важен факт не просто «покупки мнения», а искренняя привязанность и выбор, который звездная персона делает в сторону бренда, идеи и вас.
Моя команда, имеющая высокую насмотренность и большой опыт во взаимодействии с медийными лицами, реализует качественные интеграции с звездными представителями на постоянной основе. Кейсов много и хочу рассказать о недавнем взаимодействии с звездным гостем.
28 октября произошло событие, которое перевернуло всю бизнес-среду города Волгограда. Всероссийский пиар-саммит, который мы организовали с коллегой-пиарщиком, моим заместителем в союзе пиарщиков Воротынцевой Еленой. В лучших традициях пиара, мероприятие прошло с участием крупных компаний региона, громких федеральных брендов, и, конечно, с звездным хэдлайнером!
«Наталия Медведева — актриса театра, кино и дубляжа, резидент “ Comedy Woman” на ТНТ, яркий представитель медийного мира.. Я считаю, что ее образ крепко засел в сердцах людей, и несмотря на то, что она уже не принимает участие в шоу, ее личный бренд, стиль, амплуа до сих пор максимально работает на нее. Человек, которому точно есть, что рассказать, как сочетать свою известность и семейную жизнь, как личный бренд отражается на ее популярности, чем руководствуется Наталия, когда принимает решение о сотрудничестве или, напротив, об отказе к нему. Мы попали ровно в цель, доверив роль звездного хедлайнера Наталие. Она просто взорвала зал своей искренностью, юмором и честностью!» — рассказывает Елена Наумова.
Пиарщик тонко чувствует тренды, гибко адаптируется к обстоятельствам и условиям, умеет взаимодействовать с медийными лицами, чтобы все в этой коммуникации были максимально довольны. Отсюда и софиты и ковровые дорожки, и обложки, и счастливые звезды, и безупречная репутация!
«Выезд звездного гостя в регион — не простая задача для пиарщика и организатора мероприятия: учитывается райдер, условия сотрудничества, индивидуальные потребности и предпочтения — все должно соответствовать высокому статусу медийного лица. И здесь важен уровень региона и исключительный профессионализм принимающей стороны. Мы со всем успешно справились. Город в глазах Наталии предстал в качественно-новом свете, федеральный уровень на лицо, как она сама сказала.» — делится Елена Воротынцева.
Наталия отметила гостеприимство, профессионализм команды и радушие аудитории на пиар-саммите.
Если открыть завесу подготовки, можем сказать, что создавать событие федерального уровня не просто: аудитория не понимает, что ее ждет, поступают вопросы о формате, который создавался индивидуально и менялся несколько раз. Были факторы приезда Наталии и других звездных гостей в наш город, и важно было учесть все пожелания, требования и временной промежуток участия звездных гостей на пиар-саммите. Отсюда родился формат пленарного заседания по теме пиара. В котором приняли участие представители пиара: председатель союза пиарщиков России Мария Тарханова и руководитель союза пиарщиков в регионе Елена Наумова, продюсер федерального ТВ и известных шоу Татьяна Светлова, представитель индустрии телевидения, хэдлайнеры и представители бизнеса, предпринимательства и экспертов Марина Барышева, Наталия Лепнухова и Ольга Рыбина. Наталия Медведева стала звездным хедлайнером, и формат открытого микрофона с участниками и гостями мероприятия был самым удачным. Мы раскрыли интересные вопросы пиара и медийности, как попасть на ТВ, как справляться с хейтом и оставаться на плаву в таких ситуациях.
Ответы Наталии затрагивают все нынешние тренды: “Будьте собой, говорите с аудиторией открыто. Если вам плохо и вы хотите плакать — делайте так, а потом вставайте и покоряйте мир без боли и страданий” . Также, Наталия отметила важность думать над своими поступками и не использовать хайп и быстрые шаги “стать известным”, а лишь своим трудом и упорством добиваться желаемого!
У наших гостей была возможность пройти кастинг и попасть на федеральное ТВ — для региона данный формат был впервые и вызвал большой интерес!
Если подытожить и выделить основные тренды пиара и развития: это открытость и честность, формирование своего неповторимого образа, ни на кого не похожего, не использовать не экологичные инструменты быстрого развития, они в любом случае, недолговечные и влекут за собой много проблем, которые будут копиться и закручивать вокруг вас “черный пиар” и хайп. Пиар — это в долгую и навсегда, если вы озадачены укреплением своей репутации и качеством своих услуг и продуктов.
Небольшой чек-лист работы со звездами:
Быстро реагируйте на внеплановые просьбы и пожелания, это добавит мастерства вам, как организатору и укрепит доверие звездного гостя.
Выбор медийного лица должен четко соответствовать целям, задачам и идее, с которыми вы приходите к тому или иному представителю. Те для пиара ЖК, например, уместнее пригласить селебрити, образ которого ассоциируется с семьей, счастливым домом и смехом детей. А если же, пиар для нового бара, то молодого артиста, чье творчество на слуху, популярного в среде молодежи.
Обсудите все условия и обязательно закрепите ваши договоренности на бумаге. Составление договора — лучшее решение, которое защитит и исполнителя в лице звезды, и заказчика в лице организатора.
Соблюдайте договор, особенно все сроки, тайминг и другие цифровые показатели.
Отключите все эмоции, взаимодействуйте с медийным лицом исключительно в профессиональном контексте.
