1 декабря в КЗ «Зарядье» прошла церемония награждения победителей V Юбилейной Российской национальной премии в сфере креативных индустрий. Премия учрежденна в 2021 году при поддержке первого заместителя руководителя Администрации Президента Российской Федерации Сергея Кириенко и за пять лет стала главной площадкой для признания лучших проектов в сфере креативных индустрий, объединяя проекты со всей страны. В этом году введена новая номинация «Агрокреаномика» для проектов, раскрывающих креативный потенциал сельских территорий. Такие проекты не просто повышают качество жизни в деревнях, селах, объединяют креаторов, а создают условия для сохранения культурного кода региона, поиска современного подхода к трансляции национальной идентичности. Это приводит к формированию ценностно-ориентированного подхода в экономике региона.
Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика», подчеркнула: «Как огромная страна, мы не можем позволить себе европейский подход к креативной экономике, где все централизовано и в кластерах. Нам важно развивать нашу креативную экономику, чтобы креативный бизнес появлялся не только в малых городах, но и на сельской территории». Одним из финалистов в номинации «Агрокреаномика» стала арт-резиденция «Маскага» (maskaga.ru), Краснодарский край. Проект преобразовывает заброшенные сельхоз-объекты Кубани в Центры современного искусства. В обновленном пространстве уже размещено более 100 арт-объектов 30 художников-резидентов, проведен Форум креативных индустрий Юга России, концертный тур музыкантов и поэтов.
Проект развивает территорию Причерноморья, реабилитируя ее после экологического бедствия через событийный агро-туризм в атмосферные места. Арт-резиденция находится в гольф-деревне «Предгорье» на территории гольф-клуба «Раевский», в получасе езды на машине от южных ворот России — города Новороссийска, вдоль трассы, ведущей к городу-курорту Анапе. Мы побеседовали с Ариной Грейс, директором по информационной политике Арт-резиденции «Маскага».
Как вы оцениваете участие в Российской национальной премии в сфере креативных индустрий? Как участие повлияло на восприятие проекта внутри отрасли?
Признание заслуг, особенно на федеральном уровне, – это генератор энергии для всей команды, драйвер развития и роста! Мы получили внимание к проекту со стороны представителей креативных индустрий страны, и со стороны государства и местной власти Краснодарского края – нас признали флагманами креативного ландшафта региона.
Планируется ли масштабирование модели на другие регионы?
У нас есть планы по расширению сферы услуг. Первое направление — внутри арт-резиденции: создание мобильных студий современного искусства. Второе — запуск «франшизы» Центров современного искусства «Маскага» по Югу России. В неиспользуемых индустриальных пространствах проводится арт-ревитализация, после — форум-фестиваль для привлечения внимания деятелей креативных индустрий и бизнеса.
Как вы оцениваете креативный потенциал нашей страны в направлении Агрокреаномика?
Самый быстрорастущий! Сегодня в России современные культурные пространства, привлекающие и объединяющие талантливых деятелей культуры и искусства, создаются в крупных городах. По данным Аналитического центра НАФИ, только четверть (24%) из числа креативных кластеров расположены за пределами столиц. В Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани арт-пространства часто создаются на месте бывших промышленных зон и объектов.
При этом в России немало регионов с аграрной индустрией. Сельское хозяйство, как и другие отрасли, претерпевает изменения, внедряются новые технологии. В том числе и по этой причине часть используемых ранее сельхоз объектов заброшены и пришли в запустение. Их демонтаж зачастую экономически нерентабелен, а вот преобразование в современные арт-пространства могло бы решить целый комплекс задач: от благоустройства территории до экономического и социального возрождения села, удержания и привлечения молодого активного населения.
В чем заключаются ценности Арт-Резиденции? В чем привлекательность проекта и для кого?
Арт-резиденция «Маскага» — это системная помощь резидентам в творческой реализации в новых условиях — состоянии рестарта или релакации на Юг России. Мы предоставляем комплекс взаимосвязанных мер поддержки креативным переселенцам: от проживания, реализации творческих идей и обмена опытом до продвижения на мероприятиях в локациях топовых арт-пространств России.
Какие возможности открываются для творческих людей и какие варианты сотрудничества предлагаются?
В Краснодарском крае сегодня действует всего один арт-кластер — арт-резиденция «Маскага», созданный в 2022 г. нашей командой при поддержке ПФКИ (фондкультурныхинициатив.рф). Потребность в таких зонах в крае очень высока, учитывая востребованность территории у российских туристов и бизнеса, который готов и уже инвестирует в новые проекты: отели, винодельни, сыроварни, гольф-клубы, геокультурный туризм и пр. Отсюда возникают очевидные формы взаимодействия и варианты профессиональной социализации для художников-резидентов: обеспечение заказами, организация продвижения работ. Социальная миссия арт-резиденции «Маскага» — не допустить того, чтобы талантливый резидент оставил свое дело, а, напротив, приумножил его.
Видите ли вы в этом проект национального значения для решения кадрового вопроса?
Как показывает мировой опыт, наиболее успешно креативные индустрии развиваются и оказывают максимальный эффект на поддержание культурных ценностей, когда это происходит с учетом экономических и социальных трендов. Один из них — интеграция современного искусства в целый ряд индустрий: туризм, дизайн, отрасль развлечений, гостеприимства, общепита, в сферы благоустройства, архитектуры, образования. В исследлвании Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШ от 2024 года говорится о том, что креативный сектор стал значимой составляющей российской экономики, обеспечивая вклад в ВВП в размере 3,5% и в выручку — 3,7%. Это сопоставимо, например, с долей сельского, лесного хозяйства, охоты, рыболовства и рыбоводства (3,7% в ВВП России). Только в коллаборации бизнеса, государства и современного искусства возможен устойчивый рост последнего как эффективной отрасли креативной экономики.
Создание арт-пространств и резиденций в «глубинке» Юга России имеет ряд важных для региона эффектов: представление площадки для деятелей культуры и искусства; повышение культурного уровня жителей городов и сел региона, туристов, знакомство с лучшими достижениями современного искусства, продвижение традиционных ценностей; привлекательный инвестиционный климат для бизнеса, коллаборация бизнеса и искусства, а также включение деятелей креативных индустрий новых регионов России в единое культурное пространство, поддержка талантов.
Какие самые значимые и, возможно, неожиданные результаты проекта вы уже видите?
В дальнейшем проект позволит тиражировать опыт создания арт-пространств на базе неиспользуемых сельскохозяйственных агро-объектов в разных регионах страны, в том числе Новой России, дав тем самым толчок к развитию креативных пространств. Сегодня из регионального проекта для нишевой целевой аудитории мы переросли в проект национального звучания с перспективой выхода на международный уровень – выход на арт-рынки Глобального Юга в коллаборации с Росконгрессом и Россотрудничеством (ПМЭФ, ВЭФ – 2025, АНО «Центр креативных индустрий «Новый город»).
